Marché de la Bière : Stag Ferme et Laisse le Champ Libre à Phoenix

7 years, 6 months ago - July 17, 2014
Stag Beverages, qui avait repris les activités de la défunte Universal Breweries Ltd en 2009, jette l’éponge.

Officiellement, l’entreprise cite des raisons économiques pour justifier sa décision mais la Commission sur la concurrence (CCM) a prouvé que la brasserie laissait le champ libre à sa concurrente Phoenix Beverages.

C’est officiel ! L’entreprise Stag Beverages ferme définitivement ses portes. Cela fait déjà plusieurs semaines que les bières fabriquées par l’entreprise ne sont plus disponibles sur les étagères. La direction de cette compagnie, membre du groupe Castel, explique qu’en dépit d’importants investissements industriels et de marketing, elle n’a jamais atteint son seuil de rentabilité. « Les pertes se sont accumulées depuis cinq ans à tel point que la décision a dû être prise de cesser les activités de Stag Beverages », informe la direction de l’entreprise.

Stag Beverages donne différentes raisons pour expliquer cette fermeture. La direction évoque un marché stagnant, voire en baisse ; de trop petites parts de marché pour les bières produites par Stag Beverages ; un volume de production très faible, avec pour conséquence, des coûts de production élevés ; une rude concurrence des produits locaux et internationaux ; le niveau élevé et les régulières augmentations de la taxation ; l’interdiction de la publicité sur les boissons alcoolisées ; et enfin, l’emplacement de l’usine à Nouvelle-France qui implique des coûts de transport importants.

« Un plan d’indemnisation pour les employés a été élaboré en consultation avec les autorités compétentes. Par rapport aux boissons produites par Stag Beverages, une communication ultérieure sera faite. Stag Beverages respectera ses engagements par rapport à ses employés, le gouvernement et ses fournisseurs, comme cela a toujours été le cas », affirme la direction de l’entreprise.

Amendes infligées

Stag Beverages ne fait, cependant, aucunement allusion à l’enquête de la Competition Commission of Mauritius (CCM) qui a démontré que le groupe Castel et son concurrent mauricien, Phoenix Beverages, se sont entendus sur la distribution des marchés de la bière à Maurice et à Madagascar, cela en infraction des dispositions de la Competition Act mauricienne.

Pour rappel, selon la CCM, Phoenix Beverages, qui a vendu ses parts de la Nouvelle Brasserie de Madagascar (NBM) en décembre 2013, a accepté de se retirer du marché malgache laissant ainsi le champ libre à Stag Beverages. En échange, toujours selon les conclusions de l’enquête de la CCM, Castel a donné son accord pour retirer sa brasserie du marché mauricien au profit de Phoenix Beverages.

De son côté, Kiran Meetarbhan, Executive Director de la CCM, indique qu’il revient aux commissaires de la CCM d’appliquer ou non ses recommandations. Pour rappel, Kiran Meetarbhan a recommandé des amendes de Rs 20 millions à Phoenix Beverages et de Rs 7 millions à Stag Beverages ainsi que l’annulation de l’accord entre les deux entreprises.

« La CCM ne peut pas empêcher la fermeture de Stag Beverages qui donne des justifications économiques, mais elle peut interdire à Phoenix Beverages de demander à son concurrent de se retirer du marché local ou pis, de le racheter. Dans l’éventualité où Phoenix Beverages se retrouve en situation de monopole, la CCM veillera à ce qu’elle n’abuse pas de cette situation en augmentant sans justification ses prix dans les cinq prochaines années. L’idéal serait d’avoir au minimum un nouvel opérateur sur le marché de la bière à Maurice », déclare l’Executive Director de la CCM.

 

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