Expansion Régionale: Phoenix Bev sur le Marché Réunionnais des Eaux de Source

Cette percée s’est concrétisée après qu’elle a obtenu le feu vert de l’Autorité de la concurrence, l’équivalent réunionnais de la Competition Commission, pour l’acquisition de la totalité de la société Edena, détenue par le groupe français Marbour.

Edena est le leader du marché des eaux de source embouteillées de l’île sœur. En 2014, elle a commercialisé quelque 500 000 hecto-litres d’eau pour un chiffre d’affaires de 16 millions d’euros. Avec ses marques que sont Edena, Bagatelle et Volcanik, la société pèse de tout son poids sur le marché réunionnais.

Edena s’est aussi imposée comme une source naturelle de bien-être auprès de la clientèle réunionnaise grâce à des produits qui se distinguent en termes de qualité et de pureté. Et pour cause. Les eaux proviennent de la Source Denise située à l’ombre des remparts, hauts de 800 mètres, du cirque de Mafate, véritable sanctuaire du Parc national de La Réunion, à califourchon entre les communes de St-Paul et de La Possession. Un dispositif de sécurité a été érigé autour de la Source Denise pour prévenir tout risque lié aux activités humaines.

Pour Bernard Theys, Chief Executive Officer (CEO) de Phoenix Bev, cette acquisition est synonyme de valeur ajoutée à la panoplie de services déjà proposés à la clientèle réunionnaise. «Nous sommes convaincus qu’en joignant l’expertise d’Edena à celle de Phoenix, nous consoliderons notre position à La Réunion. Ce rapprochement nous permet de pénétrer d’autres marchés. Il permettra à La Société Edena de devenir une force indiscutable dans le secteur des boissons et, compte tenu de la notoriété de ses marques, de son outil industriel et de sa logistique, le groupe Phoenix Bev pourra faire d’elle son fer de lance à l’île de la Réunion.»

Valeur stable

Avec l’acquisition de la société Edena, Phoenix Bev dispose désormais d’un ensemble de produits dans le secteur de la consommation de boissons, dont la bière, les eaux de sources, les sodas et les spiritueux.

Cette transaction n’occasionnera pas de bouleversement au niveau du personnel des deux sociétés réunionnaises. Les deux sociétés devraient tirer profit des synergies logistiques qui seront mises en œuvre incessamment.

Le nouveau directeur général de la nouvelle acquisition de Phoenix Bev prendra son poste en mai. En attendant, la suppléance est assurée par Bernard Theys. Il sera soutenu par une équipe composée des membres du personnel d’Edena et de Phoenix Bev.

Avec un chiffre d’affaires de Rs 4,82 Mds, Phoenix Bev, né d’une fusion entre Phoenix Camp Minerals Ltd et Mauritius Breweries Ltd, fait partie des grosses pointures de la Bourse de Maurice, ce qui lui vaut de figurer sur la liste des entreprises du SEM-10.

Elle s’est fait une réputation mondiale en raison de sa marque de bière vedette, Phoenix. La valeur de l’entreprise est stable sur la place boursière. Depuis le 1er mars, la société a enregistré une seule baisse, soit celle du 18 lorsque sa valeur est passée de Rs 360 à Rs 358. Elle n’a pas changé depuis. Lors de la séance du mardi 5 avril, 63 640 titres ont été échangés pour un montant de Rs 22 783 120.